著名商标申请条件是怎样的？

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标与品牌是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。

一、商标与品牌含义比较商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽泛。商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵犯注册人的商标专用权。品牌强调的是在产品服务提供过程中使用，不一定进行注册。

1.从经济角度看商标与品牌。从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其组合，其目的是识别特定销售者的产品或劳务。商标和品牌很难从定义上进行区分，我们从权益和市场两方面来辨别。首先从权益角度来说，商标经过注册，注册人则享有了专用权，受商标法保护，其他企业或个人如果使用或仿冒则会构成侵权而受法律惩罚，为保护所有者的权益奠定了法律基础。相对来说，品牌不受商标法的直接保护，它更是一个与消费者关系密切的市场概念，其形成离不开消费者的认可和支持。品牌可以表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的使用者及其用户可获得的根本利益。优质品牌是质量可靠、信誉保证的承诺，因此会提高消费者对品牌的信任度及用户忠诚度。另外借助品牌，企业可以通过其产品传递出来自身所特有的价值观，以及其中渗透着的企业文化与个性，在消费者心中产生共鸣。

2.从法律角度看商标与品牌。从法律角度来说，注册商标受商标法的保护，而没有品牌法或者直接保护品牌的法律。商标是一个规范的法律术语，随着经济的不断发展，商标不再仅仅是普通的商品标记，而是成为了一项工业产权。而品牌因其形成原因及内涵与商标不同，不具有和商标一样的法律地位，商标法不保护品牌的专用权。我们可以发现，商标和品牌都有助于用户识别不同的竞争者的功能，而且都是无形资产，给企业带来利益，都有一定的价值，但是两者内涵并不完全相同。商标和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。

二、商标与品牌价值评估影响因素比较商标价值评估即商标权价值评估。商标与品牌本身并不产生收益，它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济状况所影响，并受到不同的评估目的等因素的影响。我们主要讨论两者价值评估中要考虑的不同的影响因素。

1.商标价值评估影响因素。相对于品牌来说，商标价值评估主要区别就是它受商标的法律状况影响。首先是南京商标注册情况。商标评估即商标专用权的评估，而商标专用权是注册商标所有人专享的权利，只有注册商标的评估才有价值和意义，也只有注册了的商标才有经济价值。未注册的商标即使能带来经济价值，但由于权属未定，法律不为其提供必要的保护，其经济价值也得不到确认，而且没有必要对其经济价值予以确认。其次是商标的使用情况。注册商标的有效期是十年，如果十年届满，没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效。注册商标有效期满，需要继续使用的商标注册人可以按期提出续展申请注册，经商标局核准可以无限续展。这样，商标权可能成为永久性收益的无形资产。接近续展期和保护期末的商标，其价值具有很大的不确定性。商标权有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。商标权的地域范围对商标权的价值有很大影响。评估商标资产价值时，也要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商标的使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，超出这个范围则不具有专用权，对于超出使用范围的部分所带来的经济收益不应计入商标权的预期收益额中。因此商标注册的商品种类及范围也是影响商标资产的价值。

2.品牌价值评估影响因素。品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。基础要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业的价值观，责任义务等。其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。因此企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的沟通传播工作。相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。

综上所述，从资产评估角度来讲，商标和品牌均属于企业的无形资产范畴，但是品牌比商标范围更大。目前实践中更多的是品牌价值评估，国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。总的说来主要从三个角度来进行评估，一是基于财务的评估方法，如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法，如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、WorldFinancial评估法、北京品牌公司评价法；三是基于消费者要素的评估方法，如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型。商标价值评估与品牌价值评估方法趋于相似，但是在评估实践中要注意区分其含义及不同的影响因素，更准确地评估其价值。

刚结束的2016中国国际商标品牌节上获悉，我国自2014年5月1日新《商标法》施行并接受声音南京商标注册申请以来，已核准注册5件声音商标。

商标注册证这5件商标分别是中国国际广播电台注册在第41类和第38类上的第14503615号商标，广东益华集团投资有限公司注册在第9类上的第14623062号和第28类上的第14623064号望子成龙小霸王商标，尤妮佳股份有限公司注册在第5类上的第171438982号SOFT声音商标。

声音商标是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。美国、澳大利亚、印度及欧盟等均已在商标立法、司法中承认声音商标。我国为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新的发展需求，于2013年修订《商标法》时将声音商标纳入可申请注册的范围。

2014年5月1日新《商标法》施行后，国家工商总局商标局开始受理和审查声音商标并出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，严格按照法定程序和审查标准进行声音商标的审查，对符合法律规定的声音商标予以注册保护。

2016年2月13日，我国首例声音商标申请中国国际广播电台广播节目开始曲经审查符合规定后初步审定公告，成为我国首件初审公告的声音商标。5月14日，这件声音商标注册公告完成正式发证，成为我国首例注册成功的声音商标。

声音商标注册值得注意的是，根据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能被核准注册为商标。

正因如此，一些消费者非常熟悉的声音虽然也申请了商标，却由于不符合注册标准而遭到驳回，例如太阳神口服液的广告歌曲“当太阳升起的时候”，恒源祥的广告“羊羊羊”等。

声音商标注册同样被驳回的还有网友非常熟悉的QQ软件的提示音“滴滴滴滴滴滴”。这件声音商标由腾讯公司申请注册，指定使用在第38类“电视播放、新闻社、提供互联网聊天、电子邮件、信息传送”等服务类别上。在商标局作出不予注册的决定后，腾讯公司向商评委提出复审申请。商评委认为，腾讯公司提交的证据虽能证明QQ软件享有知名度，但申请商标的声音仅为软件包含的标识某一功能的声音，“滴滴滴滴滴滴”的声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在“电视播放、信息传送”等服务上缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分服务来源的作用。腾讯公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。该案是我国新《商标法》将声音纳入可申请注册商标范围以来，首例声音商标申请驳回复审行政诉讼案。

著名商标申请条件，商标可以说是一个公司一个企业或者是一件商品的脸面，它对后期的宣传，推广等都是非常重要的，那么著名商标申请条件是怎样的？

1、申请人须为申请认定商标的所有人，且是省行政区域内的自然人、法人和其他组织。

2、申请认定商标自核准注册之日起连续使用满三年并继续有效，无权属争议；并为相关公众所熟知，在相关市场内具有较高的知名度。

3、近三年来的主要经济指标(销售额、利润、税收等)在省内同行业中位居前列。

4、近三年在工商行政管理、税收管理、质量技术监督管理等方面无违法行为。

5、申请人具有健全的商标使用、管理和保护制度。

企业注册商标的时间越早，就越能抢占先机，为企业的品牌塑造打下良好基础。商标就相当于一个企业标签，标签化程度越深，消费者对企业品牌和产品的印象越深刻。而南京商标注册就相当于为企业定制了一个标签，企业注册商标的时间越早，就越能抢占先机，为企业的品牌塑造打下良好基础。日前，国家工商总局正式叫停了地方政府商标评选认定。

国家工商总局要求，坚持市场化改革方向，发挥企业主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者。“驰名商标”“著名商标”“免检产品”等，政府评选的各种“商标”一度让人眼花缭乱。客观而论，其中不乏良好的用意：一方面鼓励企业争先创优，树立品牌意识；另一方面引导消费，营造良好的市场环境。

尤其是在市场经济起步阶段，这种评定或许有其必要性，也发挥过积极作用，可以算作一种有益的尝试。教训是惨痛的——三鹿奶粉曾头顶“驰名商标”“免检产品”等光环，但这不仅没能保证其产品质量，反而引导更多消费者购买，致使三鹿“毒奶粉”危害深远。

陕西奥凯电缆公司产品也曾获“陕西省著名商标”称号，顶着这个光环，其劣质电缆远销多个省份。鉴于这些问题，官方品牌评定呈缩减之势：2008年，国家质检总局废止了《产品免于质量监督检查管理办法》，“免检产品”退出历史舞台；同年，国家质检总局宣布不再办理“名牌产品”评选活动；2013年修改的《商标法》禁止将“驰名商标”字样用于商品包装和宣传。

在此背景下，由省级工商部门认定的“著名商标”，以及由地级市工商部门认定的“知名商标”被国家工商总局正式叫停，既是应然之举，也是必然之举。总之，行政力量逐渐退出，市场的竞争公平化程度越来越高，让更多企业有机会通过激烈的竞争赢得市场，优胜劣汰，进而倒逼企业提高产品质量打造更多的、真正被市场和消费者认可的驰名、知名商标。